6 techniques de création de liens pour les sites de commerce électronique

En combinant des techniques de création de contenu et de sensibilisation créative, vous pouvez améliorer la performance SEO de votre site de commerce électronique.

La création de liens pour les sites d’e-commerce pose plusieurs défis

Pour les sites ecommerce, diriger le trafic vers les pages de catégories, de marques et de produits peut entraîner des rendements plus importants.

Cependant, l’obtention de liens vers ces pages est compliquée car de nombreux éditeurs de haute qualité préfèrent créer des liens vers du contenu informatif.

De plus, de nombreux sites ecommerce ne créent pas de contenu long et utile car les blogs et les centres de contenu n’apportent généralement pas de ventes directes et prennent souvent des mois pour être classés.

En outre, les sites affiliés ayant des profils de liens solides vers du contenu long sont souvent mieux classés que les marques établies.

Mais les SEO ont trouvé des moyens de surmonter les obstacles courants à la création de liens pour les sites ecommerce.

• La création de liens basée sur le contenu couplée à un maillage interne pour les sites ecommerce fournit des liens indirects vers vos pages cibles. Cela est important car le contenu long génère jusqu’à 70 % de liens en plus que le contenu court.
• Créer des liens vers la page d’accueil ou la photo de profil grâce à des articles invités, des apparitions en podcast, des relations publiques et des webinaires. Généralement, vous pouvez obtenir que le site ou le podcasteur crée un lien vers la page d’accueil de votre site et même un lien vers votre photo d’identité hébergée sur votre site web.
• Payer pour des liens est aussi courant maintenant qu’il l’a jamais été, mais il est important de noter que cela va à l’encontre des directives de spam de liens de Google.
• Créer et entretenir une liste de relations avec les éditeurs. Les campagnes d’e-mails froids ont généralement un taux de réponse inférieur à 10 %, donc avoir un contact qui vous connaît permet de gagner beaucoup de temps avec un taux de réponse plus élevé.
• Trouver du contenu qui mentionne déjà votre marque ou les marques que vous vendez avec des mentions de marque non liées.
• Explorons en profondeur ces techniques de création de liens ecommerce.

1. Mentions de marque non liées

Une mention de marque non liée est un article ou une page existante qui mentionne le nom de votre marque, les marques que vous vendez ou les noms des membres de votre équipe, mais qui n’a pas de lien actif pointant vers votre site. Ces options fonctionnent pour obtenir des liens vers la page d’accueil ou les pages de marque.

Vous pouvez trouver des mentions de marque non liées en utilisant Google Alerts ou Ahrefs.

Mettez en place des alertes Google

Commencez par mettre en place des alertes Google pour votre nom de marque et ses variantes. Cela vous enverra une notification par e-mail chaque fois que votre marque est mentionnée en ligne.

Vous pouvez ensuite vérifier si la mention inclut un lien vers votre site web et, si ce n’est pas le cas, contacter le propriétaire du site pour demander un lien.

Utilisez l’outil Content Explorer et l’outil Batch Analysis d’Ahrefs

Le Content Explorer d’Ahrefs peut vous aider à trouver des mentions non liées à votre marque ou aux marques que vous vendez. Suivez simplement ces étapes :

• Connectez-vous à votre compte Ahrefs et cliquez sur « Content Explorer » dans le menu supérieur.
• Saisissez le nom de votre marque dans la barre de recherche et appuyez sur Entrée
• Appliquez le filtre « Un article par domaine » pour éviter plusieurs résultats provenant du même site Web.
• Exportez la liste des articles mentionnant votre marque.
• Parcourez la liste exportée et vérifiez manuellement si chaque mention contient un lien vers votre site Web. Vous pouvez utiliser la fonction « Trouver » de votre navigateur (Ctrl + F ou Commande + F) pour rechercher votre nom de marque et vérifier s’il est lié.

Une fois que vous avez une liste d’URL avec des mentions non liées à votre marque, vous pouvez utiliser l’outil Batch Analysis d’Ahrefs pour recueillir plus d’informations sur chaque site Web.

Cela vous aidera à prioriser les sites à contacter pour des opportunités de création de liens.

• Allez dans « Plus » dans le menu supérieur d’Ahrefs et cliquez sur « Batch Analysis ».
• Collez la liste des URLs avec des mentions non liées à votre marque et cliquez sur « Démarrer l’analyse ».
• Une fois l’analyse terminée, vous pouvez voir des métriques telles que le Domain Rating (DR), le Ahrefs Rank (AR) et le nombre de domaines de référence pour chaque site Web. Utilisez ces métriques pour prioriser les sites à contacter pour des opportunités de création de liens.

2. La création de liens inverses d’images de produits

La création de liens inverses d’images implique de trouver des sites Web utilisant vos images sans attribution ou lien approprié.

Trouver des images qui ne sont pas correctement attribuées est relativement simple mais chronophage.

Identifiez vos images originales

Sélectionnez les images de votre site Web qui sont originales et uniques, telles que des infographies, des illustrations personnalisées ou des photographies de haute qualité et personnalisées.

Effectuez une recherche d’image inverse

Utilisez un moteur de recherche d’images inverses comme Google Images ou TinEye pour trouver des sites Web qui ont utilisé vos images.

Analysez les résultats

Examinez manuellement la liste des sites Web et vérifiez s’ils ont fourni une attribution appropriée et un lien vers votre site.

Rassemblez les informations de contact

Trouvez les coordonnées des propriétaires de sites Web ou des créateurs de contenu sur chaque site, telles que des adresses e-mail ou des formulaires de contact sur le site.

3. Le link building de page de ressources

Une page de ressources est une page Web spécifiquement conçue pour répertorier et lier à des ressources, outils ou contenus précieux liés à un sujet ou à une industrie particulière.

Le processus de création de liens de page de ressources implique généralement les étapes suivantes :

Identifier votre contenu digne de liens

Commencez par identifier ou créer du contenu de haute qualité, précieux et informatif sur votre site Web qui conviendrait bien aux pages de ressources.

Cela peut inclure des billets de blog, des articles, des tutoriels, des guides, des infographies, des outils ou d’autres types de contenu qui offrent de la valeur aux utilisateurs.

Trouver des pages de ressources pertinentes

Recherchez des pages de ressources dans votre créneau ou votre industrie qui pourraient être intéressées par des liens vers votre contenu. Vous pouvez rechercher sur Google des requêtes comme celles-ci (remplacez « mot-clé » par votre mot-clé cible ou votre sujet de niche) :

• « mot-clé » + « ressources »
• « mot-clé » + « liens utiles »
• « mot-clé » + « ressources utiles »
• « mot-clé » + « liens »

Évaluez les pages de ressources

Analysez la qualité et la pertinence des pages de ressources que vous trouvez. Recherchez des pages avec une autorité de domaine élevée, une bonne engagement utilisateur et un contenu pertinent.

Rédigez un e-mail personnalisé

Écrivez un e-mail poli et personnalisé au propriétaire ou à l’éditeur du site Web en expliquant qui vous êtes et pourquoi vous pensez que votre contenu serait une contribution précieuse à leur page de ressource.

Assurez-vous de mentionner les avantages spécifiques que votre contenu offre et comment il serait utile à leur public.

4. Construire une base de données de publishers

De nombreux outils peuvent vous aider à prospecter des listes de sites, mais tous ne vous permettent pas de télécharger votre propre liste, puis de gérer la prospection auprès des contacts.

J’ai constaté que Pitchbox fonctionne bien pour cela, mais vous pouvez également utiliser des outils comme Buzzstream, qui est beaucoup moins cher.

Pitchbox est un outil de prospection et de création de liens qui simplifie la recherche de sites potentiels pour se connecter, automatise la prospection et gère les relations.

Voici comment vous pouvez créer une base de données de sites en utilisant Pitchbox :

Configurer votre campagne

Personnalisez les paramètres de votre campagne, tels que le compte de messagerie que vous utiliserez pour la prospection et les domaines que vous souhaitez exclure (par exemple, les concurrents ou les sites avec lesquels vous avez déjà établi un contact).

Effectuer une recherche de prospects

Dans l’onglet « Prospects » de votre campagne, cliquez sur « Ajouter des prospects » et choisissez une méthode pour trouver des sites potentiels à inclure dans votre base de données.

Vous pouvez utiliser la recherche intégrée de Pitchbox, importer une liste depuis un autre outil comme Ahrefs ou Semrush, ou ajouter manuellement des sites.

• Si vous choisissez la recherche intégrée de Pitchbox, saisissez vos mots clés cibles et sélectionnez votre méthode de recherche souhaitée (comme « Blogueur », « Page de ressources » ou « Article invité »). Pitchbox générera alors une liste de sites pertinents pour votre campagne.
• Si vous préférez importer une liste de sites, exportez la liste depuis votre outil SEO préféré au format CSV, puis téléchargez le fichier sur Pitchbox.

Révisez et filtrez vos prospects

Une fois que vous avez une liste de sites potentiels, examinez la liste et filtrez les sites non pertinents ou de mauvaise qualité.

Vous pouvez utiliser les métriques intégrées de Pitchbox, telles que l’autorité de domaine (DA), pour évaluer la qualité de chaque site.

Cliquez sur la case à cocher à côté de chaque site que vous souhaitez inclure dans votre base de données et cliquez sur «Ajouter les prospects sélectionnés».

5. Podcast interviews

Vous pouvez utiliser des répertoires de podcasts simples pour proposer le vôtre ou trouver un service de réservation de podcast. La préparation d’un podcast peut prendre beaucoup de temps, vous voudrez donc trouver quelques podcasts ciblés qui sont hyper pertinents pour votre niche.

Essayez de rechercher sur Stitcher, Podbean ou TuneIn et de créer une communication personnalisée.

Identifiez votre niche

Déterminez la niche que vous souhaitez atteindre et les objectifs que vous souhaitez atteindre en apparaissant sur un podcast.

Recherchez des répertoires de podcasts

Recherchez des répertoires de podcasts pertinents pour votre niche ou votre industrie et établissez une liste de podcasts potentiels que vous souhaitez proposer.

Vous pouvez utiliser les exemples fournis précédemment ou faire une recherche Google pour trouver des répertoires supplémentaires.

Écoutez les épisodes

Avant de proposer, écoutez quelques épisodes des podcasts pour mieux comprendre le format, le style et le ton de l’émission.

Développez votre proposition

Rédigez une proposition convaincante mettant en avant pourquoi vous seriez un invité précieux pour le podcast.

Assurez-vous d’inclure une brève introduction de vous-même, de votre domaine d’expertise et de pourquoi vous seriez un bon choix pour l’émission. Mentionnez également les sujets pertinents que vous pourriez discuter ou offrir une perspective unique.

Envoyez votre proposition

Contactez l’hôte ou le producteur du podcast par e-mail ou Twitter. Gardez votre proposition concise, personnalisée et professionnelle.

6. Classer les pages statistiques sélectionnées

Ceci est l’une de mes approches préférées pour obtenir des liens pour les sites de commerce électronique.

Les sites de commerce électronique n’ont pas toujours beaucoup de ressources pour réaliser des études uniques, donc une manière simple d’exécuter cela est de sélectionner des pages statistiques.

Sélectionnez une liste de statistiques à partir de sites de données gouvernementaux ou d’études de données primaires et passez du temps à les agréger pour le lecteur afin qu’il n’ait pas à le faire.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, cette liste de 50 statistiques et faits étonnants est classée pour « statistiques de produits promotionnels », et donc, elle permettra d’obtenir des liens naturellement car les journalistes et les blogueurs chercheront des statistiques à référencer.

Conclusion

Classer les pages de catégorie, de produit ou de marque dans les résultats de recherche Google est essentiel pour les entreprises de commerce électronique afin d’obtenir des taux de conversion élevés. Cependant, l’obtention de backlinks de haute qualité pour ces pages peut être difficile en raison de la nature du commerce électronique.

Pour surmonter ces défis, vous pouvez combiner des techniques de création de liens axées sur le contenu, de liens internes stratégiques et des techniques de prospection créatives.

En employant ces stratégies, les entreprises de commerce électronique peuvent surmonter les défis liés aux liens de commerce électronique et améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche.