Actualité SEO Novembre 2024: Les (nouvelles) folies de Google et John Mueller!

SEO : Les (nouvelles) folies de Google et John Mueller, toujours en quête d’une (meilleure ?) expérience utilisateur

L’univers du SEO est un véritable labyrinthe où Google est maître du jeu. Entre mises à jour fréquentes, adoption massive de l’intelligence artificielle et changements dans les critères d’évaluation, les référenceurs sont constamment sous pression. John Mueller, la figure emblématique de Google en matière de SEO, nous a récemment donné quelques pistes – ou, devrions-nous dire, quelques indices cryptiques – sur ce qui nous attend.

1. Les Mises à Jour Fréquentes : Un Terrain en Mouvement Constant

Il fut un temps où les mises à jour des algorithmes de Google étaient épisodiques, mais les choses ont bien changé. Aujourd’hui, les SEO font face à des fluctuations de positionnement plus fréquentes. Selon John Mueller, les mises à jour « majeures » de Google vont devenir plus régulières. Autrement dit, les professionnels du référencement devront apprendre à anticiper et réagir rapidement pour protéger, voire améliorer, leurs classements.

Comment anticiper les fluctuations ?

Pour réussir dans un environnement en constante évolution, il est crucial de mettre en place une stratégie agile. Voici quelques conseils pour rester en tête malgré les changements réguliers d’algorithme :

• Surveiller les performances en temps réel : Utilisez des outils comme Google Analytics et Search Console pour détecter rapidement toute baisse ou hausse inhabituelle. Identifier ces fluctuations permet de réagir avant que la situation ne dégénère.
• Suivre les mises à jour de Google : John Mueller et d’autres membres de l’équipe Google publient régulièrement des informations sur les changements à venir. Rester à l’affût des annonces et participer aux discussions sur Twitter ou dans les forums SEO peut vous offrir une longueur d’avance.
• Évaluer la qualité du contenu et l’UX : Google cherche à récompenser les sites qui offrent une expérience utilisateur de qualité. Mieux vaut donc investir dans du contenu original et bien structuré, optimisé pour l’UX, que de se focaliser uniquement sur des optimisations techniques.

2. L’IA et le Machine Learning : Les Nouveaux Maîtres du Classement

Google utilise de plus en plus l’intelligence artificielle et le machine learning pour mieux comprendre le contenu des pages et les intentions des utilisateurs. Cela signifie que les critères de classement deviennent plus complexes et nuancés, rendant certaines techniques SEO traditionnelles obsolètes.

Quelle place pour le SEO humain face à l’IA ?

La montée en puissance de l’IA ne signifie pas pour autant la fin du SEO « humain », mais plutôt une redéfinition de son rôle. Aujourd’hui, les référenceurs doivent comprendre comment l’IA analyse et interprète le contenu. Quelques recommandations pour garder le contrôle :

• Optimiser pour le « Search Intent » : L’IA de Google, notamment avec l’algorithme BERT, est devenue extrêmement performante pour identifier l’intention de recherche derrière chaque requête. Pour les SEO, cela signifie que chaque page doit répondre clairement à une intention spécifique (informationnelle, transactionnelle, etc.).
• Miser sur la qualité de l’information : Finie l’époque du simple bourrage de mots-clés ; aujourd’hui, Google privilégie les contenus de haute qualité, crédibles et bien sourcés. Les rédacteurs doivent intégrer des informations fiables et enrichir les contenus avec des données actualisées.
• Utiliser les données structurées : Bien que Google soit de plus en plus intelligent, il est toujours utile de fournir des balises structurées qui aident l’algorithme à comprendre la hiérarchie et le contexte du contenu.

 

3. Focus sur l’Expérience Utilisateur : Les Core Web Vitals et Plus Encore

Le nouveau cheval de bataille de Google, c’est l’expérience utilisateur. Ce critère regroupe différents aspects, dont les fameux Core Web Vitals, qui mesurent le temps de chargement, la stabilité visuelle et la réactivité d’une page. L’objectif de Google est clair : récompenser les sites offrant une expérience fluide et agréable, sur tous les appareils.

Comment améliorer l’UX et les Core Web Vitals ?

L’optimisation de l’expérience utilisateur est une tâche complexe qui nécessite des efforts continus. Voici quelques pistes pour réussir cette étape cruciale du SEO :

• Améliorer le temps de chargement : Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou Lighthouse pour identifier les éléments qui ralentissent votre site. L’optimisation des images, la réduction des scripts JavaScript et l’utilisation de la mise en cache peuvent considérablement améliorer la vitesse.
• Optimiser la stabilité visuelle : Les éléments visuels instables frustrent les utilisateurs et affectent négativement l’expérience. Assurez-vous que les images et les publicités sont bien dimensionnées et que les ressources se chargent de manière ordonnée.
• Veiller à la réactivité : Avec l’augmentation du trafic mobile, avoir un site responsive est indispensable. Assurez-vous que tous les éléments s’affichent correctement et sont faciles à utiliser sur mobile.

 

4. Le Déclin des Backlinks : La Fin d’une Ère (Encore une fois)

Ce pilier du SEO qui a rendu tant de services aux référenceurs depuis les débuts de Google. Pourtant, depuis quelques années, Google semble de plus en plus agacé par cet écosystème parallèle où les liens s’achètent, se négocient et se collectionnent. John Mueller, le porte-parole de Google, nous l’annonce encore : les backlinks perdront de leur importance dans l’algorithme de classement. Mais entre nous, combien de fois Google a-t-il promis de les reléguer au second plan, sans que cela ne change vraiment la donne ?

Depuis des années, Google bataille contre le « commerce des liens », une pratique que le moteur de recherche considère comme une manipulation artificielle de son algorithme. Il est vrai que l’achat de backlinks est devenu une industrie à part entière, avec des prix exorbitants pour des liens provenant de sites à forte autorité. Et cela, Google ne le voit pas d’un bon œil. Non seulement cette pratique va à l’encontre de la philosophie de « mérite » que Google défend, mais elle a aussi contribué à dénaturer le paysage du web.

Google et les Backlinks : Une Relation Amour-Haine

Les backlinks, au départ, étaient un critère innovant. L’idée était simple : plus un site reçoit de liens d’autres sites, plus cela témoigne de sa crédibilité. Ce principe est inspiré du monde académique, où les citations renforcent l’autorité des publications scientifiques. Cependant, les SEO ont rapidement compris le potentiel des backlinks et ont commencé à exploiter cette faille, parfois à l’excès. Résultat : Google s’est retrouvé avec des milliers de sites de faible qualité mais bourrés de liens, souvent achetés, ce qui fausse complètement la pertinence des résultats.

Depuis, le géant de la recherche tente de contrer cette dérive avec des mises à jour d’algorithmes comme Penguin, qui pénalise les pratiques de liens artificiels. Et pourtant, le commerce des backlinks n’a jamais été aussi florissant. Chaque année, Google annonce que les liens entrants perdront de leur impact. On nous parle d’une approche plus « holistique » et de l’importance des autres signaux comme la qualité du contenu et l’expérience utilisateur. Mais dans les faits, les backlinks restent un facteur de classement incontournable.

Pourquoi Google Lutterait-il Davantage Maintenant ?

La question mérite d’être posée : pourquoi cette fois-ci Google serait-il réellement déterminé à réduire l’importance des backlinks ? D’une part, le développement de l’intelligence artificielle et du machine learning permet à Google de mieux comprendre le contenu sans se reposer uniquement sur les liens. En théorie, l’IA pourrait détecter la qualité et la pertinence d’un site sans que celui-ci ait besoin d’un grand nombre de backlinks. Mais même si Google fait des progrès, remplacer totalement l’impact des backlinks par des signaux de qualité reste un défi.

Ensuite, il faut noter que cette guerre contre les backlinks payants n’est pas dénuée de pragmatisme économique pour Google. En réduisant l’importance des liens, Google pourrait reprendre le contrôle sur son algorithme, qui est actuellement influencé par un marché parallèle qu’il ne maîtrise pas. Ce serait aussi une façon de recentrer les efforts des SEO vers la création de contenu original et de qualité, un domaine où Google, avec son expertise en IA, pourrait mieux juger de manière indépendante.

Faut-il alors arrêter d’investir dans les backlinks ?

Si vous êtes tentés de laisser tomber les backlinks, sachez que cela pourrait être prématuré. Malgré les déclarations de John Mueller, les backlinks restent actuellement l’un des facteurs de classement les plus puissants. Ils sont toujours pris en compte, même si Google aspire à une approche plus large de l’évaluation des sites. La clé est de privilégier la qualité à la quantité.

Voici quelques stratégies qui fonctionnent dans ce contexte changeant :

• Favoriser des liens de qualité : Les liens provenant de sites crédibles et pertinents restent une valeur sûre. Choisissez des sites qui ont une réputation solide dans votre niche. Mieux vaut un lien d’un site influent que dix liens de sites douteux.
• Privilégier les collaborations naturelles : Plutôt que d’acheter des liens, misez sur des partenariats de contenu. Les articles invités, les collaborations et les partages sont autant de façons d’obtenir des liens naturellement.
• Créer du contenu « irrésistible » : Un contenu de qualité attire les liens organiquement. Si vous proposez des informations utiles et originales, d’autres sites seront plus enclins à vous référencer sans même que vous ayez à le demander.

Le Déclin des Backlinks est-il Vraiment pour Demain ?

Il est difficile de dire si les backlinks finiront réellement par disparaître de l’équation SEO. En attendant, il semble prudent de continuer à les utiliser, mais de manière stratégique. Google s’efforce de nous convaincre que l’avenir du SEO repose sur des critères plus qualitatifs que quantitatifs. Cependant, tant que les backlinks continueront de donner des résultats concrets, ils resteront une pièce importante de l’arsenal SEO.

En résumé, oui, Google veut réduire l’impact des backlinks, mais la route est encore longue. Pour l’instant, investir intelligemment dans les liens de qualité reste un choix rentable – en gardant un œil sur les évolutions de Google, bien sûr.

5. Le Système de Contenu Utile : Google, Thérapeute des Webmasters ?

Le système de contenu utile de Google, lancé en 2022, est conçu pour prioriser les contenus « réellement » utiles pour les utilisateurs. La promesse est belle, mais en pratique, elle a laissé de nombreux webmasters perplexes, voire frustrés. Ce système utilise l’intelligence artificielle pour analyser le contenu des pages et déterminer si elles répondent réellement aux attentes des utilisateurs.

Comment créer un contenu « utile » selon Google ?

Pour éviter de voir son site pénalisé par ce système, il est essentiel de produire du contenu qui, selon Google, apporte une valeur ajoutée à l’utilisateur. Voici quelques pistes :

• Comprendre les besoins des utilisateurs : Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner ou Ahrefs pour identifier les questions et préoccupations spécifiques de votre audience.
• Structurer le contenu de manière logique : Un bon contenu utile est facile à lire et à comprendre. Utilisez des titres, sous-titres, listes à puces et paragraphes courts pour améliorer la lisibilité.
• Éviter le contenu superficiel : Google déteste les contenus remplis de mots vides ou de répétitions inutiles. Concentrez-vous sur des informations claires, détaillées et pratiques.

6. Un Monde sans Certitudes : La Relation Compliquée entre Google et les Webmasters

Google est parfois avare de détails en ce qui concerne ses mises à jour. La relation entre Google et les webmasters ressemble parfois à une grande énigme. À chaque mise à jour, les propriétaires de sites doivent souvent deviner quels sont les nouveaux critères de classement.

Comment interpréter les mises à jour de Google ?

Pour naviguer dans cet environnement opaque, voici quelques conseils pratiques :

• Analyser les retours de la communauté SEO : Les forums, groupes Facebook et autres plateformes de la communauté SEO sont souvent les premiers lieux où les tendances des nouvelles mises à jour sont partagées.
• Faire des tests : Mettez en place des tests A/B sur vos pages pour voir quelles pratiques sont les plus efficaces après une mise à jour. Cela vous permettra d’obtenir des résultats basés sur des faits, plutôt que sur des spéculations.
• Garder un œil sur les concurrents : En analysant les performances de vos concurrents, vous pouvez obtenir des indices sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas après une mise à jour.

 

 Google, SEO et l’Avenir – Une Évolution Permanente

Entre les mises à jour, l’adoption de l’IA, l’accent sur l’UX et le déclin des backlinks, l’univers du SEO continue de se transformer sous nos yeux. Pour survivre dans cet environnement, il est indispensable de rester informé et flexible.

John Mueller l’a bien fait comprendre : le SEO est loin d’être figé,

Glossaire

Attributs ARIA

Un ensemble d’attributs spéciaux qui peuvent être ajoutés à n’importe quel balisage, mais sont spécialement conçus pour aider à améliorer l’accessibilité des documents.

Core Web Vitals

Une initiative de Google visant à fournir des conseils unifiés sur les signaux de qualité essentiels nécessaires pour offrir une excellente expérience utilisateur sur le Web.

l’IA (Intelligence Artificielle)

C’est l’utilisation de technologies informatiques pour simuler l’intelligence humaine.

Google

Un moteur de recherche puissant qui utilise un ensemble d’algorithmes pour indexer et classer les pages Web sur Internet.

FAQ

Qu’est-ce que l’IA? Est-ce qu’elle va disparaître?

L’IA signifie Intelligence Artificielle, qui est l’utilisation de technologies pour simuler l’intelligence humaine. Selon John Mueller, l’IA n’est pas un phénomène temporaire.

Qu’est-ce que les attributs ARIA? Comment affectent-ils le SEO?

Les attributs ARIA sont des attributs spéciaux qui aident à l’accessibilité de la documentation. Ils n’affectent pas directement le SEO, mais ils aident les utilisateurs avec des besoins spécifiques.

Quelle est l’importance des Core Web Vitals pour le classement SEO?

Alors qu’ils ont un impact sur le classement SEO, John Mueller de Google a minimisé leur importance en comparaison de l’importance de la qualité du contenu et de l’expérience utilisateur.