Ai overviews : une révolution dans la recherche

Extension prévue

Philipp Schindler a annoncé que Google teste actuellement Gemini 2.0 dans les survols IA, avec un déploiement élargi prévu plus tard dans l’année. Sundar Pichai confirme que les modèles seront continuellement améliorés, et que le nombre de requêtes compatibles avec ces survols ne cessera de croître.

Monétisation publicitaire

Des publicités commencent déjà à apparaître dans les survols IA sur mobile aux États-Unis. Philipp Schindler précise que la monétisation des survols IA atteint un niveau similaire à celui des annonces traditionnelles, offrant une base solide pour de futures innovations. Ces publicités pourraient bientôt s’étendre à des requêtes plus transactionnelles.

Publicités dans le chatbot Gemini

Bien que des concepts publicitaires natifs soient envisagés pour le chatbot Gemini, Google met pour l’instant l’accent sur l’expérience utilisateur. Une approche similaire à celle de YouTube pourrait être adoptée à l’avenir, mais l’accent en 2025 sera davantage mis sur les abonnements.

Fonctionnalité « Circle to Search »

Popularité croissante

La fonctionnalité Circle to Search permet de lancer une recherche en traçant un cercle ou une forme sur l’écran. Particulièrement populaire chez les jeunes utilisateurs, elle est utilisée pour plus de 10 % de leurs recherches après l’avoir essayée. Cette fonctionnalité est idéale pour des recherches rapides d’images, de traductions ou d’informations complémentaires sur ce qui est affiché à l’écran.

Utilisation pratique

Imaginez-vous en train de cuisiner et vous avez besoin d’une recette en un éclair ? Circle to Search est là pour vous aider. Cette fonctionnalité pourrait devenir essentielle avec l’arrivée des appareils en réalité étendue (XR).

Réalité étendue (XR) : Project Astra

Présentation

Android XR, développé en collaboration avec Samsung et Qualcomm, est conçu pour alimenter un écosystème de dispositifs XR de nouvelle génération, comme les casques et lunettes. Des fonctionnalités comme Circle to Search seront intégrées dans ces dispositifs, permettant des interactions plus intuitives.

Applications pratiques

Imaginez rechercher des informations en temps réel pendant que vous cuisinez ou jardinez, sans avoir à interrompre votre activité. Google et d’autres entreprises travaillent également sur des interfaces cerveau-machine et des dispositifs basés sur les impulsions nerveuses, rendant la communication avec les machines plus naturelle, sans nécessiter de commande vocale.

Project Mariner : Une révolution dans l’utilisation du navigateur

Fonctionnalités

Project Mariner sera capable de comprendre et de raisonner à partir des informations affichées sur un écran de navigateur. Il pourra effectuer des tâches complexes comme remplir des formulaires, cliquer sur des boutons ou effectuer des recherches. Un véritable assistant personnel pour les tâches en ligne !

Utilité pour les professionnels

Les spécialistes SEO pourront utiliser Mariner pour des tâches comme l’analyse de la concurrence ou l’évaluation de contenu. En tant qu’assistant, Mariner pourra automatiser des processus comme la relecture, la publication de newsletters ou la création de contenus pour les réseaux sociaux.

Lancement prévu

Sundar Pichai a annoncé que les fonctionnalités de Project Mariner et Project Astra seront introduites dans l’application Gemini d’ici la fin de l’année. Une nouvelle ère pour les utilisateurs et les professionnels du SEO s’annonce.

Google Business Profile et WhatsApp : une nouvelle manière de communiquer

Jusqu’à présent, les fiches Google Business Profile permettaient aux entreprises d’afficher :

• Un numéro de téléphone
• Un lien vers leur site web
• Un bouton pour envoyer un message via Google

Désormais, elles peuvent ajouter un bouton WhatsApp, ce qui permet aux clients de contacter une entreprise en un clic directement sur l’application de messagerie, sans avoir besoin d’appeler ou de remplir un formulaire.

Attention : Si l’entreprise n’a pas de numéro de téléphone professionnel dédié à WhatsApp, c’est son WhatsApp personnel qui sera affiché aux clients. Un choix stratégique à considérer !

Déploiement progressif en France

Cette fonctionnalité n’est pas encore disponible pour tous les internautes français. Selon Partoo, une entreprise spécialisée dans le référencement local, 30 à 40 % des utilisateurs mobiles en France peuvent actuellement voir ce bouton sur certaines fiches Google My Business.

Comment activer WhatsApp sur Google Business Profile ?

L’ajout de WhatsApp aux fiches Google Business Profile est relativement simple et suit ces étapes :

1. Activation de l’option depuis le compte Google Business Profile de l’entreprise.
2. Affichage du bouton WhatsApp sur la fiche Google My Business.
3. Démarrage des conversations directement dans l’application WhatsApp de l’utilisateur.

Cette fonctionnalité permet aux clients de poser des questions rapidement sur :

• Les horaires d’ouverture
• La disponibilité d’un produit
• La prise de rendez-vous

Exemple : L’agence web « Le P’tit Plus » à La Rochelle affiche déjà ce bouton sur sa fiche Google My Business, permettant aux clients de démarrer une conversation instantanément.

Pourquoi cette nouveauté est un tournant pour le commerce conversationnel ?

L’intégration de WhatsApp dans Google Business Profile répond à une tendance forte : le commerce conversationnel, où les consommateurs préfèrent échanger avec une marque via messagerie plutôt que par téléphone.

Les avantages de cette intégration :

• Un canal de communication populaire : WhatsApp compte plus de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde.
• Une réponse rapide aux clients : Contrairement aux emails ou aux appels, un message WhatsApp est souvent lu et traité immédiatement.
• Une meilleure gestion des demandes : Les entreprises peuvent automatiser certaines réponses et améliorer leur service client.
• Une centralisation des échanges : Pour les enseignes multi-sites, cette fonctionnalité facilite la gestion des demandes clients.

Thibaud Lapacherie (Responsable SEO) nous confie : « L’intégration de WhatsApp dans la fiche Google My Business offre une nouvelle dimension à la relation client pour une entreprise locale. Cela permet de renforcer encore un peu plus l’expérience client et, bien utilisé, d’améliorer son taux de transformation. »

Comment vérifier si WhatsApp est activé sur Google Maps ?

Vous souhaitez tester cette fonctionnalité ? Voici comment procéder :

1. Ouvrez Google sur votre mobile et recherchez une entreprise locale.
2. Si la fonctionnalité est active, un bouton WhatsApp apparaîtra sur la fiche de l’entreprise.
3. Appuyez sur le bouton pour démarrer une conversation avec l’entreprise ou son agent conversationnel IA.

À noter : Cette option étant en cours de déploiement, tous les utilisateurs ne la voient pas encore, mais son accès devrait s’étendre dans les prochaines semaines.

Fusion de contenus et complexité SEO

La fusion de contenus, un casse-tête pour Google

Alors, vous pensiez que fusionner des pages sur votre site serait un jeu d’enfant ? Il se trouve que non. D’après John Mueller, la fusion de contenus (réduction du nombre d’URLs via des redirections 301) est bien plus complexe pour Google qu’un simple transfert de domaine. Google met davantage de temps à traiter ces changements. Oui, vous avez bien lu, davantage de temps. Alors, préparez-vous à attendre… et attendre encore.

Quand Google s’accroche à ses anciennes URLs

Même après une migration réussie, ne soyez pas surpris si Google continue à afficher vos anciennes URLs dans les résultats de recherche personnalisés. Oui, même avec des redirections 301 parfaitement en place. Pourquoi, demandez-vous ? Parce que Google pense que « l’utilisateur sait ce qu’il veut ». Ah, Google, toujours à prêter attention à nos désirs les plus profonds, même quand on ne le souhaite pas.

Les défis SEO de la fusion de contenus

Fusionner des contenus peut être une stratégie payante, mais attention, c’est aussi un défi majeur, surtout pour les pages stratégiques. Google peut parfois associer un nouveau contenu à une ancienne URL, créant ainsi un joyeux bazar dans vos rapports de performance. Mais bon, qui n’aime pas un peu de chaos pour pimenter sa stratégie SEO ?

Pourquoi Google peut « oublier » une URL

Le mystère des URLs inconnues pour Google

Vous avez déjà vu ce charmant statut « URL inconnue pour Google » dans la Search Console ? Gary Illyes nous éclaire : cela signifie que l’URL est totalement inconnue des systèmes de Google et n’a aucune priorité d’indexation. En gros, c’est comme si votre page n’avait jamais existé. Sympa, non ?

Quand une URL passe de star à oubliée

Une URL peut passer d’un état indexé à « inconnue » en fonction des signaux collectés par Google, même si vous n’avez touché à rien. Oui, c’est frustrant. Mais ne désespérez pas, il y a des solutions pour réindexer votre page.

Comment ramener une URL dans les bonnes grâces de Google

Pour réindexer une page, voici quelques astuces de pro :

• Créez des liens internes pointant vers l’URL concernée.
• Vérifiez qu’aucune balise, redirection ou indication dans le fichier robots.txt ne bloque l’exploration de cette URL.
• Assurez-vous que l’URL est incluse dans le Sitemap XML.
• Mettez à jour le contenu de la page pour signaler à Google son importance.
• Faites une demande d’indexation via Google Search Console.

Et voilà, avec un peu de patience et de persévérance, votre URL pourra de nouveau briller sous les projecteurs de Google.

Le texte alternatif : accessibilité avant SEO

Accessibilité, la vraie priorité

John Mueller a précisé que l’utilisation d’un texte alternatif pour une image ne doit pas être motivée uniquement par des objectifs SEO. Oui, vous avez bien entendu, pas uniquement pour le SEO ! Le texte alternatif doit avant tout viser à améliorer l’accessibilité du web. Parce qu’après tout, rendre le web accessible à tous, c’est un peu la base, non ?

Le guide du W3C pour des textes alternatifs parfaits

Pour mieux comprendre l’utilisation appropriée des textes alternatifs, il est recommandé de se référer à l’arbre de décisions proposé par le W3C. C’est comme un GPS pour vos textes alternatifs, vous guidant à chaque étape pour ne pas vous perdre en chemin.

SEO et accessibilité, une alliance gagnante

Bien que le texte alternatif (ainsi que le texte environnant une image) soit un facteur pris en compte pour le SEO, son objectif principal reste de permettre aux personnes qui ne peuvent pas visualiser les images de comprendre leur contenu. Une belle alliance entre SEO et accessibilité, comme quoi on peut faire d’une pierre deux coups !

Ces informations permettent de mieux comprendre certains aspects techniques des moteurs de recherche, notamment les défis liés à la gestion des URLs, l’indexation des pages et l’optimisation des contenus pour un meilleur référencement et une meilleure accessibilité.

OpenAI lance Deep Research : un agent IA pour des recherches approfondies

Une IA conçue pour assister les experts dans leurs recherches

Deep Research ne se limite pas à répondre à des questions comme un chatbot classique. Il est conçu pour :

• Explorer le web et collecter des données issues de sources variées.
• Analyser et synthétiser les informations pour générer un rapport structuré.
• Citer ses sources, garantissant ainsi transparence et vérifiabilité.

Le processus prend entre 5 et 30 minutes, bien plus rapide qu’une recherche humaine qui pourrait nécessiter plusieurs heures. Une fois l’analyse terminée, l’utilisateur reçoit une notification et peut consulter un rapport prêt à l’emploi.

Qui peut bénéficier de Deep Research ?

Deep Research s’adresse principalement aux professionnels ayant besoin de données précises et vérifiées, notamment :

• Les chercheurs scientifiques, qui doivent croiser de nombreuses sources pour valider leurs hypothèses.
• Les analystes financiers, en quête de données de marché fiables.
• Les experts en politique et en droit, qui doivent traiter un volume important d’informations réglementaires.

Mais l’outil ne se limite pas aux professionnels. Il peut également être utilisé pour des comparatifs détaillés sur des achats complexes (voitures, électroménager, équipements spécialisés), en s’appuyant sur des sources actualisées.

Une IA optimisée pour la recherche sur internet

Deep Research est basé sur o3, un modèle optimisé d’OpenAI spécialement conçu pour la navigation web et l’analyse de données. Contrairement aux modèles traditionnels, o3 est capable de :

• Lire et interpréter des pages web, images et PDFs pour en extraire des informations pertinentes.
• Générer des graphiques et des visualisations de données pour enrichir ses rapports.
• S’adapter en temps réel aux informations rencontrées, en réorientant ses recherches si nécessaire.

L’IA a été entraînée avec des techniques d’apprentissage par renforcement, ce qui lui permet d’optimiser ses recherches de manière autonome.

Les limites de Deep Research

Bien que prometteur, Deep Research présente encore certaines limitations :

• Il peut générer des erreurs factuelles, bien que son taux d’erreur soit réduit par rapport aux modèles précédents.
• Il ne distingue pas toujours les sources fiables des rumeurs, ce qui peut affecter la qualité des résultats.
• Certaines recherches peuvent prendre jusqu’à 30 minutes.
• Des erreurs de mise en forme peuvent apparaître dans les rapports, notamment au niveau des citations et références.

OpenAI recommande donc aux utilisateurs de vérifier les sources avant d’utiliser les informations fournies par Deep Research.

Qui peut accéder à Deep Research ?

Pour l’instant, Deep Research est réservé aux abonnés de ChatGPT Pro, avec une limite de 100 recherches par mois. OpenAI prévoit un déploiement progressif pour :

• Les abonnés Plus et Team, qui devraient y avoir accès dans environ un mois.
• Les clients Entreprise, dont l’intégration est prévue en 2025.
• Les utilisateurs européens, pour qui aucune date de disponibilité n’a encore été annoncée.

OpenAI travaille également sur une version optimisée de Deep Research, avec un modèle plus rapide et moins coûteux, et prévoit d’augmenter les limites de requêtes pour tous les utilisateurs payants.

Avec Deep Research, OpenAI franchit une nouvelle étape dans l’utilisation de l’intelligence artificielle pour la recherche d’informations, en proposant

FAQ sur les nouveautés SEO du moment

Qu’est-ce que les survols IA et comment influencent-ils la recherche ?

Les survols IA sont des fonctionnalités avancées qui permettent aux utilisateurs de poser des questions plus longues et complexes, tout en obtenant des réponses rapides et précises. Disponibles dans plus de 100 pays, ils incitent à une plus grande utilisation de la recherche. Sundar Pichai a mentionné que ces survols favorisent une meilleure satisfaction des utilisateurs, surtout parmi les jeunes générations qui apprécient leur efficacité.

Comment la fonctionnalité « Circle to Search » améliore-t-elle l’expérience utilisateur ?

La fonctionnalité Circle to Search permet aux utilisateurs de lancer une recherche en traçant un cercle ou une forme sur l’écran. Très populaire chez les jeunes, elle est utilisée pour plus de 10 % de leurs recherches après l’avoir essayée. Idéale pour des recherches rapides d’images, de traductions ou d’informations complémentaires, cette fonctionnalité est également pratique en cuisine ou en jardinage, et pourrait devenir essentielle avec l’arrivée des appareils en réalité étendue (XR).

Quels sont les avantages de l’intégration de WhatsApp dans Google Business Profile ?

L’intégration de WhatsApp dans Google Business Profile permet aux entreprises de communiquer plus facilement avec leurs clients. Les avantages incluent :

• Un canal de communication populaire : WhatsApp compte plus de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde.
• Une réponse rapide aux clients : Contrairement aux emails ou aux appels, un message WhatsApp est souvent lu et traité immédiatement.
• Une meilleure gestion des demandes : Les entreprises peuvent automatiser certaines réponses et améliorer leur service client.
• Une centralisation des échanges : Pour les enseignes multi-sites, cette fonctionnalité facilite la gestion des demandes clients.

Comment Google gère-t-il la fusion de contenus et quelles en sont les implications SEO ?

John Mueller a expliqué que la fusion de contenus (réduction du nombre d’URLs via des redirections 301) est plus complexe pour Google qu’un simple transfert de domaine. Google met davantage de temps à traiter ces changements, ce qui peut créer des défis pour les pages stratégiques. Parfois, Google peut associer un nouveau contenu à une ancienne URL, perturbant les rapports de performance. Pour éviter les complications, il est crucial de bien planifier et exécuter les fusions de contenus.