Le référencement payant SEA

Vous souhaitez optimiser le référencement de votre entreprise ou de votre PME sur le Web, mais vous ne savez pas comment vous y prendre ? Eh bien, sachez que pour vous retrouver dans les premiers résultats proposés par les moteurs de recherche comme Google, vous pouvez recourir au référencement payant ou SEA. En plus de gagner en visibilité, cette technique vous aide aussi à générer du trafic ciblé. Mais en quoi consiste vraiment le SEA ? Pourquoi opter pour le référencement payant et comment s’y prendre ? Trouvez les réponses à ces questions dans la suite de notre article !

Qu’est-ce que le référencement payant ?

Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant est une discipline à part entière du marketing digital. Il s’agit d’une des techniques les plus efficaces dans le domaine. En fait, cela consiste à louer des espaces publicitaires afin que votre site s’affiche en tête de la première page des résultats de recherche sur le SERP (Search Engine Result Page).

Concrètement le SEA est une méthode qui consiste à placer des enchères sur des mots-clés spécifiques afin que votre site génère rapidement du trafic. Les campagnes de marketing les plus fréquemment utilisé à cette fin sont les campagnes au CPC ou coût par clic. Pour cela, le leader du marché, Google, met à la disposition des entreprises et des PME son outil « Google Ads » (anciennement Google AdWords). Bien évidemment, Bing et Yahoo ont aussi leurs propres outils.

Les publicités sont proposées par Google avec les résultats organiques. Toutefois, celles-ci portent la mention « annonce ». En somme, il s’agit d’une technique efficace pour faire connaître rapidement un produit ou un service auprès d’une audience ciblée, et donc pour un objectif de conversion.

SEO et SEA : différences et complémentarités

Même si le SEO (Search engine optimization) et le SEA contribuent tous les deux au marketing, les deux techniques ne sont pas pareilles. En fait, le premier concerne l’optimisation du contenu textuel de votre site web et prend beaucoup de temps. Il vous apporte un flux de visiteurs régulier tandis que le second offre une visibilité instantanée sur les résultats des moteurs de recherche. Toutefois, le SEO a un caractère plus durable et renforce la présence de votre site sur le Web sur le long terme. En ce qui concerne le référencement payant, il permet à votre site de décoller le temps que le SEO se développe.

Enfin, les deux techniques se différencient par leurs coûts. Effectivement, le SEA coûte plus cher en fonction de la concurrence. De plus, lorsque la campagne s’arrête, votre site disparaît immédiatement de la première page des résultats de recherche.

SEA et SEO sont des techniques différentes. Cependant, elles peuvent être complémentaires. En fait, le SEA peut favoriser le SEO dans la mesure où lorsqu’il permet d’augmenter le trafic du site, il booste le référencement naturel. Par ailleurs, votre stratégie de référencement payant vous aide à collecter des informations essentielles à l’optimisation de votre SEO. 

Pourquoi opter pour le référencement payant ?

Opter pour le SEA, c’est choisir un outil de conversion efficace pour votre société. A part cela, il offre également les avantages suivants :

• une bonne visibilité dans l’immédiat : votre site est instantanément mis en avant sur les moteurs de recherche grâce au référencement payant. Il s’agit donc d’un bon moyen de faire une annonce publicitaire et de générer facilement du trafic qualifié.
• un contrôle en temps réel : le SEA vous permet d’analyser quotidiennement les résultats de votre site et d’ajuster ainsi vos textes d’annonces et vos stratégies de mots clés.
• une technique complémentaire au référencement naturel : comme le SEO prend du temps, vous pouvez vous tourner vers le SEA pour le lancement d’une campagne dans l’urgence. Cela vous permet également de mesurer facilement votre ROI (return on investment)

En d’autres termes, le référencement payant sur Internet vous permet de faire face à une baisse de poids du SEO, d’accroître la visibilité de votre site et de remédier à la diminution de la conversion des campagnes d’emailing.

Comment faire une campagne de référencement SEA ?

Voici trois conseils essentiels qui vous aideront à lancer votre campagne de référencement payant :

• le ciblage de votre public : sur Google Ads, il est possible de configurer à l’avance les clients-types de votre entreprise selon des caractéristiques comme la profession type, l’attrait pour une activité particulière, la langue utilisée, le lieu géographique, le type d’appareil… Cela permet bien ajuster votre publicité à votre public cible.
• le choix des bons mots-clés : il s’agit ici de privilégier les mots qui ont le plus de chance de correspondre aux requêtes de votre public cible.
• la rédaction de vos annonces SEA : cette étape doit se faire en tenant compte de l’offre que vous proposez, de vos objectifs ainsi que de vos clients.

Quelles sont les limites du SEA ?

Même si le SEA présente de nombreux avantages, la technique a aussi ses limites. Tout d’abord, si vous vous trompez dans le choix de vos mots-clés, vous pouvez facilement passer à côté de visiteurs qualifiés. En plus, les effets du référencement payant sont aussi limités. Ainsi, lorsque vous avez dépensé votre budget SEA, l’optimisation s’arrête net.