Comment construire un cluster de sujets en 10 minutes

Comment savez-vous qu’un référenceur s’intéresse aux groupes de sujets ?
Ne vous inquiétez pas, il vous le dira.

De nombreux référenceurs semblent s’extasier sur les avantages des groupes thématiques en ce moment. Mais ces derniers sont-ils à la hauteur de l’engouement qu’ils suscitent ou ne sont-ils qu’un autre mot à la mode ?

Dans ce guide, vous apprendrez ce qui suit :

• Ce que sont les groupes thématiques
• Pourquoi ils sont importants pour le référencement
• Des exemples de clusters réels pour s’inspirer
• Comment créer des groupes thématiques
• FAQ sur les groupes thématiques

Qu’est-ce qu’un groupe thématique ?

Les groupes thématiques sont des pages reliées entre elles sur un sujet particulier.

Les gens sont souvent déconcertés par les variations de noms. S’il y a bien une chose que les référenceurs aiment faire, c’est de créer plusieurs termes pour désigner la même chose :

Clusters de sujets, hubs de contenu, pages piliers, hub and spoke. Quel que soit le nom qu’on leur donne, il s’agit essentiellement de la même chose : des pages regroupées par thèmes, conçues pour couvrir un sujet et se classer.

En termes simples, un groupe thématique se compose de trois éléments :

Une page axée sur un sujet.
Une « grappe » de pages couvrant des sous-thèmes connexes de manière plus approfondie.
Des liens internes entre toutes les pages.
Si vous réunissez ces trois éléments, vous obtenez un groupe thématique.

La plupart des gens découvrent les regroupements de sujets par le biais de ce graphique de Hubspot qui illustre la configuration d’un regroupement :

Pourquoi les groupes de sujets sont-ils importants pour le référencement ?

Les groupes de sujets aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la hiérarchie de votre site web. En tant que tels, ils peuvent aider les moteurs de recherche à considérer votre site comme une autorité sur un sujet spécifique.

En fait, un groupe de sujets n’est qu’une autre façon de présenter l’architecture de votre site web.

Toutefois, il convient de souligner que Google n’a jamais spécifiquement recommandé l’utilisation des groupes de sujets ni mentionné leurs avantages. Ce qui se rapproche le plus d’un commentaire officiel sur les groupes de sujets pour les référenceurs est cette partie des instructions pour les webmasters de Google :

Concevez votre site de manière à ce qu’il présente une hiérarchie conceptuelle claire des pages.

Ce passage est ouvert à l’interprétation. Comme la plupart des choses dans le domaine du référencement, les groupes de sujets sont un cadre créé par les référenceurs (et non par Google) pour aider à faire avancer les choses.

Les groupes de sujets sont efficaces pour le référencement parce qu’ils

Ils regroupent les contenus pertinents afin qu’ils soient plus faciles à trouver (pour les utilisateurs et les moteurs de recherche).
Ils peuvent contribuer à renforcer la pertinence et l’autorité de votre site en couvrant entièrement un sujet.
Ils contribuent à créer naturellement des liens internes pertinents.
À quoi ressemblent les groupes de sujets ?

Deux exemples de regroupements de thèmes dans la nature

Vous trouverez ci-dessous trois exemples de regroupements de sujets dans différentes niches.

Si vous voulez plus d’exemples, consultez les 30+ exemples de centres de contenu de Kane Jamison ou le Beginner’s Guide to SEO d’Ahrefs pour vous inspirer.

Tous les exemples ci-dessous contiennent les ingrédients d’un bon topic cluster :

Page axée sur un sujet de haut niveau (cours en ligne, vins, entraînements)
Sous-sujets connexes plus détaillés
Liens internes entre toutes les pages
Exemple 1 – Le guide de Podia sur la vente d’un cours en ligne rentable

• Sujet : Cours en ligne
• Titre : Comment créer, vendre et rentabiliser un cours en ligne en 2021
• URL : https://www.podia.com/how-to-create-sell-profitable-online-course
• Nombre de pages dans le cluster : Huit

Il s’agit d’un exemple classique de regroupement de sujets : une page principale qui renvoie à des sous-pages (ou chapitres, dans ce cas). La plupart de ces contenus sont évolutifs, de sorte que les sous-pages n’ont pas besoin d’être mises à jour trop souvent.

La meilleure façon d’envisager ce groupe est de le considérer comme un guide de longue haleine divisé en petits morceaux. C’est d’ailleurs ainsi que Podia l’a décrit :

Example 2 – Wine Folly’s beginner’s guide to wine

• Sujet : Vin
• Titre : Les bases du vin – Un guide du débutant pour boire du vin
• URL : https://winefolly.com/wine-basics-beginners-guide/
• Nombre de pages dans le cluster : 40+

Ce groupe de contenu est une autre page de présentation qui renvoie à des ressources permanentes. Mais cette fois, elle énumère de nombreux articles de soutien (chacun regroupé sous un sous-thème).

Contrairement à Podia, qui a divisé son groupe en chapitres, Wine Folly a choisi de regrouper ses mots-clés en sous-thèmes et a même créé un texte d’accompagnement pour chacun d’entre eux :

Comment créer un groupe thématique en 10 minutes

La plupart des articles sur la création de groupes de sujets ressemblent à ceci…

Étape 1 : Choisissez le sujet pour lequel vous voulez vous classer
Étape 2 : Sélectionnez vos groupes de contenu
Étape 3 : Examinez votre contenu existant
Étape 4 : Reliez vos contenus entre eux
Étape 5 : Profiter ?
Mais cet article sera un peu différent.

Le guide suivant vous expliquera comment utiliser des outils gratuits et Ahrefs pour passer de zéro à une stratégie de regroupement de sujets entièrement planifiée en 10 minutes. Et ce, dans une niche que vous ne connaissez pas du tout.

Étape 1. Choisir un sujet (pour créer un groupe)
Vous devez choisir un sujet avant de commencer à construire un groupe.

Quel que soit le sujet choisi, il doit être suffisamment restreint pour se concentrer sur un seul concept. Mais il doit aussi être suffisamment large pour ne pas limiter la quantité de contenu que vous pouvez produire.

Ne le compliquez pas à l’excès. L’essentiel est de commencer à penser en termes de thèmes et pas seulement de mots-clés.

Voici quelques critères qui vous aideront à faire les bons choix. Les sujets doivent

Répondre à une intention de recherche informationnelle.
Avoir un potentiel de trafic de recherche (ne vous focalisez pas sur le volume de recherche).
être suffisamment larges pour générer des sous-thèmes.
Vous êtes à court d’idées ? Rendez-vous sur l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, recherchez un terme lié à une niche et accédez au rapport Aperçu.

Vous pouvez maintenant consulter les idées de mots-clés pour – eh bien, les idées de mots-clés. C’est un bon point de départ pour choisir un sujet autour duquel construire un groupe.

N’utilisez pas de termes trop étroits.

Par exemple, si vous introduisez un mot-clé tel que « avocat spécialisé dans les dommages corporels pour les prisonniers », les résultats ne sont pas utiles pour créer un groupe thématique :

Cependant, si vous allez un peu plus loin et que vous tapez le mot-clé « avocat spécialisé dans les dommages corporels », vous obtiendrez des termes intéressants :

Ces termes (dans la section « Questions ») correspondent à nos critères : information, potentiel de trafic de recherche et large.

Cependant, les idées de concordance des termes ressemblent davantage à des mots-clés d’intention d’enquête commerciale. Il est donc préférable d’aller plus loin et d’utiliser « avocat » comme mot-clé de départ.

Pourquoi ?

Parce que je ne pense pas que vous utilisiez des mots-clés tels que « meilleur avocat spécialisé dans les dommages corporels » et « avocat spécialisé dans les dommages corporels à Atlanta » pour créer un groupe de sujets, et encore moins un groupe de sujets informationnels.

Une fois de plus, ces termes répondent à nos trois critères (et notre terme original « personal injury lawyer » réapparaît).

L’essentiel est de choisir un sujet susceptible de déboucher sur d’autres sujets complémentaires. Si vous choisissez des sujets trop étroits, vous n’aurez pas assez de mots-clés à choisir. S’il est trop large, vous devrez filtrer de nombreux termes sans rapport avec le sujet.

Étape 2. Effectuer une recherche de mots-clés thématiques sur Wikipédia
Dans cette section, nous allons voir comment utiliser Wikipédia pour comprendre les points de discussion communs d’un sujet afin de pouvoir effectuer une recherche de mots-clés plus efficace et mieux informée.

Mais d’abord : Pourquoi utiliser Wikipédia ?

Parce qu’il s’agit de l’outil de référence par excellence. Chaque article de Wikipédia couvre entièrement un sujet et établit des liens entre les sous-thèmes qui le soutiennent, tout comme le fait un groupe de sujets pour l’optimisation des moteurs de recherche. Considérez-le comme un guide pour choisir les sujets à traiter.

Pour cet exemple, construisons un groupe de sujets autour du thème « avocat spécialisé dans les dommages corporels ». Pourquoi celui-ci ? Parce que je ne connais absolument rien à ce secteur.

Tout d’abord, vérifiez s’il existe une page Wikipédia sur le sujet, ce qui est le cas.

Cherchez ensuite les sous-thèmes de la page. Vous pouvez consulter les liens internes pour trouver des indications sur les sous-thèmes :

Vous pouvez même répéter le processus pour tous les liens internes de la page Wikipédia, car il s’agit généralement de sous-thèmes apparentés.

En fonction de la page/du sujet, vous disposez peut-être de suffisamment d’informations pour commencer à construire un groupe de sujets.

Si ce n’est pas le cas, passez à la section suivante pour trouver d’autres sous-thèmes.

Étape 3. Trouver d’autres sous-thèmes (si vous n’en avez pas assez)
Dans cette section, nous allons voir comment plonger plus profondément dans un sujet et obtenir plus de données exploitables pour construire des groupes de sujets.

TextRazor est un excellent outil gratuit pour trouver les sujets et les entités les plus importants sur les pages. Il vous suffit de copier-coller le contenu de la page Wikipédia et de cliquer sur Analyser.

Vous obtiendrez une liste de sujets :

Copiez-les et enregistrez-les dans votre liste. Vous devrez nettoyer un peu les résultats (supprimer les chiffres, les parenthèses, etc.). Veillez également à examiner ce résultat pour supprimer les termes généraux tels que « business », qui pourraient fausser vos résultats.

Une fois les résultats nettoyés, vous disposerez de mots-clés supplémentaires à utiliser dans Ahrefs.

Ouvrez l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs. Collez ensuite les sujets manquants comme mots-clés de départ.

À partir de là, vous disposez de plusieurs méthodes différentes pour trouver un certain nombre de mots-clés, grâce à la fonctionnalité d’Ahrefs.

Voici quelques méthodes que vous pouvez essayer :

Trouver des mots-clés « questions » à fort volume :

• Basculer vers l’onglet Questions
• Sélectionner la correspondance des termes
• Définir un volume minimum*

N’hésitez pas à modifier cette valeur en fonction de votre sujet/préférence. Parfois, vous devez fixer un volume de recherche minimum pour un client. Ou bien vous ne voulez cibler que les mots-clés qui font l’objet de plus de 100 recherches. Dans tous les cas, mettez ce champ à jour ou laissez-le vide. Notez que, par défaut, Ahrefs trie les résultats en fonction du volume de recherche.
Vous disposez désormais d’une liste de mots-clés basés sur des questions avec un volume de recherche minimum que vous pouvez cibler. Combinez cette liste avec le filtre Termes et vous pourrez facilement commencer à construire des pages de FAQ axées sur les mots-clés par terme.

Étape 4. Élaborer un plan de regroupement de sujets

Vous devriez maintenant disposer d’une bonne liste de mots-clés sur un sujet dont vous ne saviez rien auparavant.

Vous aurez probablement un grand nombre de mots-clés ayant des significations similaires. Vous devrez donc déterminer si vous pouvez les cibler tous avec une seule page ou si vous aurez besoin de pages séparées.

Regroupez les sous-thèmes dont l’intention est similaire
Voici une méthode rapide qui utilise l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs :

• Collez les mots-clés que vous souhaitez comparer dans Keywords Explorer.
• Cliquez sur Partage du trafic et sélectionnez Par page.
• Recherchez les pages qui se classent pour plusieurs termes
• Cliquez pour examiner le degré de chevauchement des SERP.

FAQ sur les cocons sémantiques

Voici les réponses à quelques questions courantes que vous pouvez vous poser sur les groupes de discussion :

Les « groupes thématiques », les « hubs de contenu » et les « pages piliers » sont-ils la même chose ?

Quelle que soit la manière dont on les désigne, les groupes thématiques, les hubs de contenu et les pages piliers sont tous fondamentalement la même chose : un endroit unique pour héberger du contenu autour d’un sujet spécifique.

Qu’est-ce qu’un cocon dans le domaine du référencement ?

L’objectif principal de Google est de donner aux internautes les réponses les plus pertinentes à leurs recherches, et ce le plus rapidement possible. En tant que référenceur, votre objectif doit être le même.

Au lieu de considérer un article comme centré sur un mot-clé, considérez les mots-clés comme des sujets. Vous devez essayer de couvrir dans votre contenu tout ce que Google s’attend à voir dans ce sujet.

Combien de pages doit-on avoir dans un cluster ?

C’est la réponse de Stock SEO : Cela dépend.

Il n’y a pas de nombre minimum ou maximum de pages à créer par groupe de sujets. Faites défiler l’écran jusqu’aux exemples de groupes de sujets. Certains d’entre eux ne comptent qu’une poignée de pages, tandis que d’autres en comptent des centaines.

Ce que vous devez faire, c’est en créer suffisamment pour couvrir entièrement le sujet, mais pas trop pour ne pas risquer de cannibaliser votre classement.

C’est pourquoi la dernière étape du processus (regrouper les sous-thèmes ayant une intention similaire) est importante. Vous ne voulez pas créer un groupe de sujets plein de mots-clés en concurrence les uns avec les autres.

Dernières réflexions

Voilà : comment construire un groupe de sujets à l’aide de Wikipédia, d’Ahrefs, semrush et d’un peu d’intelligence en matière de référencement.

Est-ce que cela va être le centre de contenu le plus complet ? Non. Mais c’est un point de départ. Et cela n’a pris que 10 minutes, ce qui n’est pas mal si l’on considère que nous ne connaissons rien à la niche.