Faut-il vraiment utiliser google-extended ? Mai 2025

Protéger son contenu face à l’intelligence artificielle… ou s’en servir pour briller ?

Depuis 2023, Google propose une nouvelle directive dans le fichier robots.txt : Google-Extended. Elle permet d’empêcher que votre contenu soit utilisé pour entraîner les modèles d’IA comme Gemini, ou pour alimenter les réponses générées dans certaines interfaces IA de Google.

Mais avant de la bloquer par réflexe, il est essentiel de comprendre les enjeux stratégiques liés à votre marque : ce qu’on dit de vous, comment vos services sont présentés, et surtout, où ces informations apparaissent.

 

Marquer sa présence dans les IA : une opportunité à ne pas négliger

Avec l’essor de Gemini, ChatGPT ou Claude, de plus en plus d’utilisateurs accèdent à l’information par l’intermédiaire d’une IA. Ces interfaces puisent leurs réponses dans des contenus web – et donc peut-être les vôtres.

Être cité comme source fiable dans ces environnements IA, c’est s’assurer que :

• Le discours sur votre marque est maîtrisé

• Vos produits et services sont correctement présentés

• Votre expertise est reconnue dans votre domaine

Et si votre site bloque Google-Extended, il devient invisible pour ces systèmes d’entraînement et de restitution.

Cela pose une question stratégique : voulez-vous que votre marque soit absente ou présente dans ce nouvel écosystème informationnel qui prend une place croissante dans les usages ?

Google-Extended : qu’est-ce que c’est ?

Il s’agit d’un user-agent spécifique que vous pouvez ajouter à votre fichier robots.txt pour dire à Google : “Tu peux indexer mon site, mais tu ne peux pas t’en servir pour entraîner tes IA.”

Exemple pour bloquer tout le site :

Mais attention : cela n’empêche pas l’affichage de votre contenu dans les AI Overviews (résumés IA dans les résultats Google Search), ni son usage dans le mode IA de Search Labs.

Grounding, AI Overviews, et entraînement : comprendre les différences

• Entraînement (training) : Google utilise votre contenu pour apprendre à l’IA à mieux répondre.

• Grounding : Gemini peut aller chercher un extrait de votre page pour justifier ou enrichir sa réponse.

• AI Overviews / Mode IA : ce sont des synthèses générées par IA en haut des résultats de recherche.

👉 Le blocage via Google-Extended ne s’applique qu’à l’entraînement et au grounding. Pour les AI Overviews, il faut utiliser les balises suivantes :

Ou :

Ces balises empêchent aussi les extraits dans les résultats classiques : à utiliser avec précaution.

Quels impacts sur le SEO ?

Aucune inquiétude à avoir de ce côté-là : Google-Extended n’a pas d’impact connu sur le classement SEO. Il ne constitue pas un facteur de ranking. Votre site reste indexé, crawlé, et présent dans les résultats classiques.

Devez-vous utiliser Google-Extended ?

Oui, si vous souhaitez :

• Protéger des contenus sous licence ou payants

• Préserver une propriété intellectuelle précieuse (recherches scientifiques, essais, œuvres originales)

Non, si vous voulez :

• Faire émerger votre marque dans les réponses IA

• Favoriser une présence maîtrisée dans Gemini, ChatGPT, etc.

• Construire un réseau informationnel autour de votre expertise

C’est là qu’intervient une stratégie SEO avancée : même en bloquant Google-Extended sur votre site principal, vous pourriez créer un réseau de sites tiers qui parlent de votre marque à la troisième personne, sans blocage. Ainsi, vous contrôlez votre image indirectement tout en gardant vos données sensibles à l’abri.

 

Exemples de sites ayant bloqué Google-Extended

En 2023, 24 % des sites d’actualité les plus visités l’ont fait. Parmi eux :

• The New York Times
• CNN
• BBC
• Facebook
• Quora

Mais des sites comme Wikipedia, Netflix ou LinkedIn n’ont pas bloqué Google-Extended. Ils préfèrent jouer la carte de la visibilité dans les environnements IA.

L’impact croissant de la recherche vocale

Avec la montée de la recherche vocale et des assistants IA, les requêtes deviennent plus naturelles, plus longues, plus conversationnelles.

Exemple :

« Où manger un bon italien à Lyon ce soir sans me ruiner ? »
(vs. « meilleur resto italien Lyon pas cher »)

Il devient crucial d’adapter vos contenus à ce format :

• Langage conversationnel
• Phrases courtes
• Titres interrogatifs
• Présence en position zéro (snippet)

Des outils comme Claude AI peuvent simuler ces lectures vocales pour optimiser vos contenus, repérer les lourdeurs, et tester vos formulations.

Conclusion : maîtriser ou disparaître

Google-Extended vous permet de reprendre la main sur votre contenu, mais à quel prix ? Être absent des réponses générées par les IA, c’est aussi laisser les autres parler de vous à votre place, voire pire : ne pas être cité du tout.

👉 La bonne stratégie ? Une présence maîtrisée : sélectionnez les pages à protéger, identifiez celles à valoriser, et construisez un écosystème de contenus qui parlent de vous, avec vous.