Actualités SEO : Les Dernières Mises à Jour de Google
On adore toujours autant le SEO, ce monde où chaque mise à jour de Google peut transformer votre site web en star du jour ou en paria numérique. Cette semaine, on plonge dans les dernières nouvelles SEO et les mises à jour de Google. Spoiler alert : préparez-vous à quelques surprises et à une bonne dose de sarcasme.
Utilisation des Mots-Clés de Marque : Un Jeu Risqué ?
Commençons par une question brûlante : est-il risqué d’utiliser les mots-clés de marque dans votre contenu ? Eh bien, tout dépend de votre définition de « risqué ». Si par « risqué », vous entendez « attirer l’attention des avocats de grandes marques », alors oui, c’est risqué. Google, dans sa sagesse infinie, a déclaré qu’il ne pénalise pas l’utilisation des mots-clés de marque… sauf si vous abusez. Donc, utilisez-les avec modération, comme le sel dans une recette. Trop peu, c’est fade ; trop, c’est immangeable.
Google et l’Imperfection de ses Systèmes de Classement
Google, ce géant omnipotent qui prétend tout savoir mais qui, parfois, a du mal à comprendre une simple requête contenant « pas » ou « près ». Oui, malgré des milliards de dollars investis dans l’intelligence artificielle, Google lutte encore pour comprendre certaines requêtes complexes. Qui aurait cru que les prépositions pouvaient causer autant de tracas ?
Les Requêtes avec « Pas » : Un Casse-Tête pour Google
Prenons un exemple : « chaussures pas fabriquées en Chine ». Google se gratte la tête et se demande : l’utilisateur cherche-t-il des chaussures fabriquées ailleurs qu’en Chine ou des informations sur les marques qui ont déplacé leur production hors de Chine ? Cette ambiguïté rend difficile la correspondance de l’intention de l’utilisateur avec le contenu approprié. Bravo, Google, pour rendre les choses si simples !
Les Prépositions : Ces Petites Bêtes Enquiquinantes
Les prépositions posent également des problèmes à Google. Des requêtes comme « restaurants avec terrasse » ou « hôtels près de la plage » sont un véritable cauchemar pour les algorithmes. Il ne suffit pas d’inclure les bons mots-clés sur une page ; le contenu doit être structuré pour communiquer clairement les relations entre ces mots-clés. Bonne chance avec ça !
Les Mises à Jour de Google : Une Valse Incessante
Parlons maintenant des mises à jour de Google. Ces moments de pure joie où votre site web voit son classement fluctuer comme un yoyo. La dernière en date ? La mise à jour anti-spam de juin 2024. Google a décidé de s’attaquer aux sites violant ses politiques anti-spam, et le déploiement a duré environ une semaine. Si vous avez remarqué des fluctuations dans vos classements, vous savez maintenant pourquoi.
Objectifs de la Mise à Jour de Juin 2024
Cette mise à jour vise à améliorer la qualité des résultats de recherche en ciblant les sites qui enfreignent les politiques de Google. Au menu : contenu généré automatiquement, liens achetés, contenu léger ou dupliqué, et redirections trompeuses. En gros, si vous avez triché, préparez-vous à des sanctions.
Impact sur les Classements de Recherche
Comme pour les mises à jour précédentes, cette update pourrait entraîner des fluctuations dans les SERPs. Les sites reposant sur des pratiques douteuses pourraient voir leur visibilité diminuer, tandis que les sites légitimes pourraient bénéficier d’une réduction de la concurrence. En clair, c’est le moment de jouer franc-jeu.
Les Défis de Google avec les Requêtes Complexes
Revenons aux défis de Google avec les requêtes complexes. Malgré des avancées significatives, Google continue de rencontrer des difficultés avec certaines requêtes complexes. Les recherches longue traîne, souvent constituées de phrases spécifiques et multi-mots, représentent une part significative du trafic de recherche. Mais si Google a du mal à comprendre ces requêtes, il peut être plus difficile pour les sites web de se classer pour elles.
Les Solutions Envisagées par Google
Google travaille activement à améliorer la gestion de ces requêtes linguistiquement complexes. Une solution complète est encore en cours de développement, mais Google continue d’investir dans la compréhension du langage naturel et d’autres technologies basées sur l’IA. En attendant, nous devons tous faire preuve de patience et espérer que Google finira par comprendre ce que nous voulons vraiment dire.
Que Faire pour Y Remédier ?
Pour les professionnels du SEO et les propriétaires de sites web, plusieurs actions peuvent être envisagées en réponse à ces informations :
- Mettre l’accent sur la clarté et la spécificité du contenu. Plus vous communiquez clairement les relations entre les concepts et les phrases clés, plus il sera facile pour Google de comprendre et de classer vos pages.
- Utiliser des données structurées et d’autres bonnes pratiques de SEO technique pour aider les moteurs de recherche à analyser votre contenu plus efficacement.
- Surveiller le trafic de recherche et les classements pour les requêtes complexes, et être prêt à ajuster votre stratégie si vous constatez des baisses ou des incohérences.
- Rester informé des efforts de Google pour améliorer sa compréhension du langage naturel et être prêt à s’adapter à mesure que de nouveaux algorithmes et technologies émergent.
Pourquoi cette page se classe-t-elle si mal derrière une autre avec des informations moins utiles/précises ?
Oh, Google, ce magicien moderne qui nous fait croire qu’il comprend vraiment ce que nous cherchons. Non, sérieusement, vous pensiez vraiment que Google comprenait les documents ? Détrompez-vous ! Grâce au procès DOJ contre Google, nous avons enfin accès à une mine d’informations qui révèlent la vérité derrière le rideau.
Alors, plongeons dans cette présentation fascinante de Google de décembre 2016, intitulée « Q4 Search All Hands ». Si vous ne l’avez pas encore lu, c’est un must-see. Vous allez adorer la partie où ils admettent qu’ils simulent la compréhension en étudiant les actions des utilisateurs. Oui, vous avez bien lu. Google se contente de regarder comment les gens interagissent avec les résultats de recherche pour décider ce qui est bon ou mauvais. C’est comme si votre professeur notait votre dissertation sans même la lire, mais en se basant uniquement sur les réactions de vos camarades de classe. Incroyable, non ?
Les réactions positives et négatives
Nous avons appris que Google utilise un système appelé Navboost, qui stocke chaque requête recherchée et mémorise comment l’utilisateur a interagi avec les résultats. Si une page obtient des clics positifs, c’est bon. Des clics négatifs ? Mauvais. Simpliste, mais efficace. Cependant, ce système favorise évidemment les marques connues. Les gens cliquent sur ce qu’ils reconnaissent, et voilà pourquoi une page de WalletHub peut se retrouver derrière des sites moins précis mais plus populaires.
Étude de WalletHub – Combien vous coûte la confiance en Google
WalletHub a fait une recherche sur « meilleures cartes de crédit à récompenses » et a montré que les sites que Google classe en tête ne recommandent pas forcément les meilleures options pour vous. Les chiffres montrent combien cela vous coûterait après deux ans d’utilisation régulière, comparé à la carte recommandée par WalletHub. Imaginez un peu le désastre !
Pourquoi Google pourrait s’améliorer dans la compréhension de l’exactitude du contenu
Google ne sait pas vraiment si le contenu de ces pages de cartes de crédit est exact. Ils ne savent pas quelles cartes sont vraiment les meilleures options et lesquelles sont recommandées pour générer des commissions d’affiliation. La seule chose qu’ils savent, c’est que beaucoup de gens cliquent sur une page de Credit Karma et la trouvent utile. Donc, ils la montrent à plus de gens. Mais est-ce vraiment ce que nous voulons pour des sujets aussi importants que les cartes de crédit ?
Il est grand temps que Google améliore son système pour reconnaître l’exactitude du contenu. Les dernières mises à jour des Quality Raters’ Guidelines indiquent que Google veut faire plus pour évaluer l’exactitude. Les évaluateurs de qualité doivent maintenant mettre davantage l’accent sur la compréhension de l’exactitude. Un pas dans la bonne direction, mais nous sommes encore loin du but.
Les mises à jour récentes de Google et leurs effets
Cette dernière année, Google a réalisé des percées incroyables en matière de matériel d’IA et d’architecture de machine learning. La mise à jour de mars a marqué une évolution dans la manière dont Google détermine l’utilité du contenu. Nous sommes en train de voir cette évolution se dérouler sous nos yeux, et les systèmes de machine learning continuent d’apprendre. Peut-être qu’un jour, Google pourra inclure l’exactitude du contenu dans ses décisions sur ce qu’il montre aux utilisateurs. Mais pour l’instant, nous devons nous contenter de ce que nous avons.
Pour WalletHub, cela signifie qu’ils doivent trouver des moyens de rendre leur contenu plus engageant pour les utilisateurs. Peut-être un quiz interactif ou une vidéo avec des experts en cartes de crédit ? Quelque chose qui attire l’attention des utilisateurs et les incite à cliquer et à rester sur la page.
En fin de compte, il devient de plus en plus difficile de « SEO » une page au sommet à moins que vous puissiez convaincre les gens que vous êtes le résultat qu’ils voulaient voir. Bonne chance, WalletHub !
Conclusion
En résumé, le monde du SEO est en perpétuelle évolution, avec Google qui continue de peaufiner ses algorithmes et de lancer de nouvelles mises à jour. Pour rester dans la course, il est crucial de suivre ces évolutions, de comprendre les défis auxquels Google est confronté et d’adapter vos stratégies en conséquence. Et n’oubliez pas, un peu de sarcasme et d’humour peut rendre ce voyage SEO beaucoup plus agréable. Bonne chance à tous, et que la force du SEO soit avec vous !
Glossaire
- SEO : Search Engine Optimization. Il s’agit de l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.
- Mots-clés de marque : Ce sont les mots-clés qui représentent ou contiennent le nom d’une marque spécifique.
- Algorithme de Google : Il s’agit de l’ensemble de règles et de critères que Google utilise pour classer les pages web dans ses résultats de recherche.
- Prépositions : Ce sont des mots qui expriment une relation entre deux éléments dans une phrase. Dans le contexte du SEO, les prépositions peuvent poser problème au moteur de recherche de Google lorsqu’elles sont contenues dans des requêtes complexes.
- Mise à jour anti-spam de Google : Il s’agit d’une mise à jour de l’algorithme de Google visant à lutter contre les sites web qui violent ses politiques anti-spam.
- Requêtes complexes : Ce sont des requêtes de recherche spécifiques et multi-mots qui sont souvent utilisées par les utilisateurs pour trouver des informations précises. Ces requêtes représentent un défi pour Google, qui a parfois du mal à les comprendre.
- IA : Intelligence Artificielle. Il s’agit d’un domaine de l’informatique qui vise à créer des systèmes capables de réaliser des tâches qui nécessitent normalement l’intelligence humaine.
- Données structurées : Il s’agit d’informations formatées d’une manière spécifique qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page web.
- SERP : Search Engine Results Page. C’est la page qui affiche les résultats de recherche d’un moteur de recherche pour une requête particulière.
FAQ
- Est-il risqué d’utiliser les mots-clés de marque dans mon contenu ?Google affirme qu’il n’est pas pénalisé d’utiliser des mots-clés de marque, à moins qu’il n’y ait abus. Il est donc recommandé de les utiliser avec modération.
- Qu’est-ce qui pose problème à Google dans les prépositions ?Les prépositions peuvent être source de confusion pour Google lorsqu’elles sont utilisées dans des requêtes complexes, car elles ajoutent un niveau supplémentaire de relation entre les mots dans la requête.
- Qu’implique la mise à jour anti-spam de Google ?La mise à jour antispam de Google vise à lutter contre les sites web qui violent ses politiques anti-spam. Elle peut entraîner des fluctuations dans les classements des moteurs de recherche pour les sites utilisant des méthodes douteuses.
- Que faire pour améliorer mon classement malgré les défis rencontrés par Google avec les requêtes complexes ?Il est recommandé de se concentrer sur la clarté et la spécificité du contenu, d’utiliser des données structurées, de surveiller le trafic de recherche et les classements aux requêtes complexes, et de rester informé des efforts de Google dans l’amélioration de la compréhension du langage naturel.
- Google examine-t-il le contenu des pages pour le classement ?Google simule la compréhension en étudiant les actions des utilisateurs envers les résultats de recherche. Il n’examine pas réellement le contenu des pages pour déterminer leur classement.
Lionel est un professionnel spécialisé dans l’optimisation des résultats de recherche d’un site internet. Grâce à ses connaissances et à l’utilisation d’outils efficaces, il élabore des stratégies de mots-clés, de liens, de contenu et de référencement local et vidéo afin d’améliorer la visibilité du site sur les moteurs de recherche. En tant que consultant SEO, il utilise également son expertise pour suivre les tendances et mettre en place des stratégies pour faire remonter un site internet dans les résultats de recherche